主題促銷活動如何規劃方案
方案能提供有效的資源配置和管理,確保實現目標的效率和效果。這里給大家分享主題促銷活動如何規劃方案,方便大家寫主題促銷活動如何規劃方案時參考。
主題促銷活動如何規劃方案篇1
摘要
本案以七度空間少女系列為基礎推出迷你型衛生巾形成從小到大的體系,給予消費者更全方位的呵護,幫助少女緩解經期因“老朋友”的突然到訪引起的不安,尷尬等問題。通過建立迷你娃娃一個從小到大陪伴在你身邊的真心朋友形象,來達到對品牌的依賴與信任。給予七度空間“朋友”這一形象,通過塑造這樣一個象征真心朋友的卡通娃娃形象,使消費者在使用本產品的同時感受到從小到大的陪伴、呵護的品牌體驗。
市場環境分析
SWOT分析
S優勢:率先開辟衛生巾少女市場,有一定印象優勢。
產品質量優在同類品牌中有很強競爭力。
迷你巾貼合少女喜愛新鮮事物的心理。
W劣勢:由于質量優而決定的成本高,導致價格騙貴,是對七度空間最大的不利。并不是所有人都會為好奇新鮮買單,人們并沒有消費迷你巾的習慣仍是迷你巾市場的最大劣勢。
O機會:迷你巾尚為一個較少人涉足的新鮮市場,七度空間借其品牌知名優勢,樹立迷你進市場龍頭形象,機會并不渺茫。
T威脅:其他品牌陸續進攻少女市場,給該市場中的消費者帶來更多選擇,對七度空間造成威脅。
消費者分析:
消費者年齡:14~35歲年輕女性,尤以15~28歲為核心消費者,其中又可進一步細分為
15~18歲少女高中生階段、18~22歲青春大學生階段,22~28歲年輕白領階段。消費者職業:職業以職場新手和在校學生為主
消費者特質:青春、有活力、追求個性、喜愛潮流但并不隨波逐流、希望塑造和展示自我。
本案針對重點:本案結合迷你巾的特性,針對大部分人并沒有購買迷你巾習慣這一問題,
決定將宣傳重
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