品牌推廣策劃文案 　　品牌推廣策劃文案范文 　　在平平淡淡的學習、工作、生活中，大家對文案都再熟悉不過了吧，文案用以分享自己的生活。你所見過的文案是什么樣的呢？以下是小編為大家整理的品牌推廣策劃文案范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。 　　 　　一、 市場及環境分析 　　1．品牌現狀分析 　　xx品牌牌是國內首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳，在這個日益倡導健康的時代，以魚為代表的水產品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環境趨好，但xx品牌牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。并且，在休閑餐飲領域，競爭也日趨激烈，如何在市場現狀的基礎上做好市場，xx品牌牌首要解決的傳播關鍵就在于品牌的認知度。當然，xx品牌牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面，比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現有資源結合市場現狀，方能在休閑餐飲行業占據一方市場。 　　2．新店環境分析 　　xx品牌牌首店開業地處江南新地商業街，是一處集購物、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業街，緊臨地鐵江南西站出口，于20xx年4月29日正式開業。雖然開業時間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經濟商圈，擁有極具成長性的商業發展空間。 　　xx品牌牌店處地鐵轉入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優勢，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者注意的問題，因此在引導標識運用上須多加考慮。 　　 二、 推廣目標 　　鑒于市場環境及xx品牌牌品牌現狀，本次首店開業推廣活動主要目標包括： 　　1．通過科學合理的整合傳播方案，提高目標受眾對xx品牌牌品牌的認知度； 　　2．結合目標受眾消費心理，制定兼具互動性與參與度的活動，增強受眾對xx品牌牌的友好度； 　　3．為消費者制定具有吸引力的優惠方案，為首店銷售業績提供有力支持。 　　 三、 推廣策略 　　1．線上線下，立體宣傳； 　　在這個信息爆炸的時代，只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；新店開業前后，我們將結合網絡營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。 　　2．互動溝通，人氣為先； 　　有參與才能互動，故此，在活動設置上針對受眾心理，便其既感有趣又有收獲；站在我方立場，則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。 　　3．媒體組合，軟硬兼施； 　　硬廣雖然關注度有限，但在目標受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面，對于初入市場的xx品牌牌品牌傳播正面作用不可抹殺；同時結合于媒體記者第三方軟文報道，更值得受眾信賴，非常有利于引導消費。 　　4．優惠方案，引爆消費。 　　在充滿誘惑的當下，沒有一個設計合理的優惠方案怎能吸引受眾實際消費？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，才有可能引爆消費。 　　 四、 推廣方案 　　1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗 　　活動目的：通過免費試吃進行宣傳口碑 　　活動時間：正式開業第一至三天 　　活動地點：xx品牌牌江南西店 　　活動內容