品牌營銷策劃方案 　　【經典】品牌營銷策劃方案 　　為保證事情或工作高起點、高質量、高水平開展，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案屬于計劃類文書的一種。那么什么樣的方案才是好的呢？以下是小編收集整理的品牌營銷策劃方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。 　　品牌營銷策劃方案1 　　 卷煙品牌營銷策劃方案 　　 一.卷煙品牌包括以下三大內容： 　　 1卷煙品牌價值 　　卷煙品牌價值主要源于市場，即消費者對卷煙品牌的認可、信賴與忠誠。有學者認為，卷煙品牌價值的形成是以前者為根基，二者相互作用的結果。 　　 2卷煙品牌文化 　　卷煙品牌文化，指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同。 　　 3卷煙品牌個性 　　品牌個性又名品牌人格，它的形成大部分來自情感方面，少部分來自邏輯思維。 　　 二.卷煙企業進行品牌營銷策劃應遵守的原則 　　 1.必須從戰略高度把握全局和思考問題。 　　根據卷煙行業發展的基本方針和戰略任務，把握行業品牌發展的戰略和中長期發展規劃，制定營銷組合戰略，系統開展營銷策劃。 　　 2.必須以全面的信息為依據。 　　通過建立廣泛的信息網絡，盡可能全面地收集與決策和策劃有關的各種資料，必要時可以通過專家咨詢和委托專業咨詢機構策劃，以增加決策和策劃的全面性和科學性，減少其盲目性和風險性。 　　 3.必須進行系統的營銷策劃。 　　卷煙營銷策劃包括營銷計劃制定、產品策劃、渠道策劃、市場推廣策劃、網絡營銷策劃等環節，各環節缺一不可，要注重各環節的策劃，同時還要銜接好各環節間的有機聯系。 　　 4.必須以科學技術為手段。 　　它要求不僅要充分運用同營銷策劃有關的各種學科的原理與方法，而且應盡可能利用電腦、互聯網和軟件系統等現代高科技手段來輔助營銷的決策與策劃，以充分提高其效率和準確性。 　　 5.必須注重權變管理。 　　企業要處理好組織內部系統之間和其所處的環境之間的相互聯系，確定各種變數的關系類型和結構類型。根據企業所處的內外部條件尋求不同的最合適的管理模式、方案或方法。 　　 6.必須注重策劃方案的可操作性。 　　卷煙營銷策劃方案是要用于指導營銷活動，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環節關系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的`方案創意再好也無任何價值。難以操作的方案也必然要耗費大量人力、物力和財力，同時管理復雜和效果低下。 　　 7.必須注重策劃創意的新穎性。 　　新穎的創意是策劃方案的核心內容，品牌營銷策劃要創意新、內容新、模式新、表現手法新，這樣才能給受眾以全新的感受，增強品牌形象傳播能力。 　　 8.必須把握好活動投入產出效益。 　　經過充分的品牌調研分析，把握好品牌營銷策劃活動開展前后的變化情況，做到活動的投放產出合理有效，加強活動預算管理和過程控制，避免活動浪費和無效投入。 　　 三卷煙品牌營銷策劃的案例及策略分析 　　 1.多情環——體驗營銷 　　一切皆體驗。香煙、女人與酒，都是男人最好的體驗